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瑞幸咖啡回应亏损合乎预期,你怎么看?
日期:2019-02-28

瑞幸咖啡称,始终以来,通过决定好的咖啡豆跟咖啡机,以及寰球顶级的配套供应商,品牌得到了客户的广泛认可。截止到目前,在不到一年的时光里,消费用户达1200万,售出总杯量超过8500万。

国内连锁咖啡行业之所以给人带来“繁荣”的错觉,很大程度上是瑞幸等互联网品牌的高调发展,引起了资本对全体市场的留心,并粉饰了行业存在的问题。对中国破费者而言,咖啡并非刚需产品,可被茶饮跟功能性饮料所代替。此外,行业还存在翻新才干不足导致产品同质化重大、咖啡师培养体系混乱、管理机制不科学以及数字化水平较低等诸多问题。

此前,网上曝光瑞幸咖啡B轮融资商业盘算书显示,瑞幸咖啡前9个月累计销售收入3.75亿元,毛利润为负4.33亿元,净亏8.57亿元。

瑞幸咖啡日前被曝出今年前9个月累计亏损8.57亿元的消息。对此,瑞幸咖啡官方回复称:“通过补助迅速盘踞市场是咱们的既定策略,亏损合乎咱们预期。”

而瑞幸咖啡自2018年底拿到新一轮融资后,连续采用“烧钱换市场”的策略,开启新一轮的补贴,瑞幸的线下门店扩展速度很快,目前已经超过2000家,门店总量远远超过连咖啡、进一步挤压其市场份额。而199年进入中国的星巴克,用来近20年时间才在中国开设3600多家门店。根据瑞幸咖啡的打算,在2019年,瑞幸还将新开2500家门店,或在数量上超过老大星巴克。

除了带来“虚高”的关注度,瑞幸还给行业带来更大的问题。由瑞幸等打法激进的玩家动员的“恶性竞争”正在侵蚀这个本该靠产品和人才培养体系取胜的行业。曾“端着架子”的星巴克,在做外卖这件事上也不得不“入乡随俗”,被动加入价格战,频繁促销打折,推出买二送一、免配送费、满减等活动。

与之类似的行业案例是共享单车,ofo靠资本打下的江山最终也因资本退场而覆灭。照这个发展局面来看,“瑞幸是否会成为下一个ofo”也成了外界关注的焦点。


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